【野俾大紅】小紅書用戶對香港郊野的五種想像
發布日期：2025年10月23日
最新數字顯示，國內旅客佔訪港旅客已超過八成【註1】。有分析指疫後國內遊客更重視景點原真性和體驗的轉向【註2】，越來越多國內旅客更喜歡走出市區，到郊外「徒步」（意指行山）和「趕海」（意指都海邊撈捕動物）【註3】，因而國內社交媒體上有關香港郊野的旅遊推廣，對本地的社會和環境影響很大。
在國內最大的社交平台小紅書，近年湧現大量有關到香港郊野的帖子。剛在十一假期「出事」的橋咀，亦獲得小紅書關注，推薦遊客「浮潛」【註4】。這風潮結合社交媒體網紅追捧生態熱點，令香港郊野更嚴重超載。社交媒體如何理解、想像和詮釋香港郊野，很影響用戶如何決定目的地和旅遊活動及行為，認識他們對香港郊野想像，亦有助應對大批遊客所帶來的管理問題，作超前部署。
為理解國內遊客如何理解和想像香港郊野，研究員在小紅書透過「香港、戶外、旅遊、郊遊、郊野、海島」等關鍵字，搜尋香港郊野旅遊貼文，並用標籤及篩選功能，查閱了各關鍵字最多人讚好及收藏者（或最少各1000以上），整合出用戶對香港郊野的六大想像。
▍一： 港版「XXX」：馬爾代夫、托斯卡納、富良野、鐮倉……
第一類帖子將香港郊野勝景類比為外國著名自然景點，並形容為不用出國的替代選擇。這類帖子通常以「不是____去不起，而是____更有性價比」為標題，將香港自然風光投射成一種世界名勝的替身，或提供一種便捷便宜的異國風情，結果香港郊野成了國內遊客的「世界之窗」。
這些「港版XXX」說法多不是源自香港人，雖然部分形容雖然真實，形容細緻，但以國外景點的眼光「過濾」，甚或乎誇張失實，令在地的自然風景和文化獨特之處被忽略。
➤「港版天使之路」：橋咀島連島沙洲 【註5】(天使之路位於日本香川，亦是連島沙洲）
//連島沙洲通道長約200米..退潮時這條『天使之路』會完整露出水面…這種『摩西分紅海』的奇觀也給這個地方帶來了遠古神話的神秘色彩….
➤「港版馬爾代夫」：黃茅洲【註6】、浪茄【註7】浮潛
//歡迎來到HK香港馬爾代夫 (黃茅洲)…在香港發現一個隱世玻璃海小島！水質超級清澈明亮….神奇的是這裡的魚都不怕人，浮潛時魚群在身邊穿梭遊走，海洋生物種類豐富…沙子又細又軟，有種國外渡假的chill 感~
➤「港版Wanaka」：城門水塘環塘【註8】 （Wanaka 為新西蘭湖邊小鎮，以山景和湖景聞名）
//這裡有種NZWanaka的鬆弛感，每次去都可以幸福一個星期…沿著水庫小徑漫步，身處山麓水波之間，彷彿來到了熱帶雨林深處….
➤「以為在新西蘭」：塔門大草地【註9】
//私藏寶藏小島，沒什麼人知道…隨手一拍都是絕美畫面，超級治癒，一發朋友圈，還以為去了新西蘭…
➤「朋友圈都以為我去了沙漠，其實是香港」：秋冬雞公嶺【註10】
//香港雞公嶺，能媲美武功山總有它的道理，相對於夏季的綠，冬日的雞公嶺更像一副油畫…..
➤「港版『托斯卡納』無垠原野的鄉村風」：深涌大草地【註11】 （意大利托斯卡納，以田園風光著名，文化重鎮佛羅倫斯為首府）
//大草原和內湖：湖邊、草原上都非常出片*。冬天，草原雖不是碧綠蒼翠的，但嬌黃的顏色也美到無邊。這樣一片草地，讓我想起了托斯卡納的曠野…農莊前的棕櫚樹：這幾棵棕櫚樹非常肥大，鬱鬱蔥蔥，內湖背景下，很像海邊的小島風情。
*出片的意思是「拍攝出滿意的照片／影片」
➤「港版富良野」：元朗豐樂圍鳳眼花田
//香港打卡。 港版『富良野』。璀璨的鳳眼藍花海….
➤「朋友都說很像濟洲島」：石壁水塘【註12】
//照片傳給朋友，都說很有濟州島的感覺…草地很遼闊….
▍ 二：性價比之選
第二類帖子主打香港郊野為高性價比的旅遊景點，主要原因為香港郊野並不收取入場費，開銷只是交通費和飲食，通常以「只要___hkd就能___」為招徠，主要的目的地為海島，標榜只需要街渡／渡輪的交通費用，就能置身於與香港都市截然不同的荒野之地。
➤「只要30、40hkd就能到達的玻璃海」：橋咀島【註13】、廈門灣【註14】
//被香港人稱之為『最美玻璃海』的橋咀島真的特別值得來一次…價錢、路線都是一樣的，到橋咀是30港幣。
➤「15港幣直達的治癒系小島」：塔門【註15】
//逃離城市的一整天….讓這趟旅程更愜意
➤「廣州即日來回$300搞定」：龍脊【註16】
//我從廣州1天來回300左右就能搞定了，所以比較您來真的性價比挺高的…20分鐘就能登頂看到這絕美景色，真的太值了！
▍三：海產撈捕勝地
第三類為視香港郊野為「趕海」勝地的帖子，數量雖然沒有首兩類多，但「趕海」地點遍佈全港。「趕海」，意即沿岸或在淺水漁獵。而這裡影片甚有爭議，不少小紅書用戶亦在留言譴責相關行為，並呼籲應保護環境，但似乎不能阻止這些影片出現。
相關帖子視香港郊野資源為未開發的寶藏，被「趕海」的包括東平洲（捉螃蟹）【註17】、水口【註18】、貝澳（泥灘摸蜆）【註19】等等。部分比較過份的影片教授摸蜆技巧、以「爆桶」、「大豐收」作宣傳，羅列收獲之餘亦記錄烹煮海鮮過程。
▍四： 擺拍場景 模仿名畫
第四類帖子為一式一樣的「郊外廠景」照片，以非常相似的拍攝角度、手法呈現，而且描述文字亦相當接近，並建議網民以同一角度拍攝，效果恍如名畫或名藝術家作品。這些影片雖然未必拍攝同一地點，但都往往以同一套意象聯繫郊外風景，成為一種指示旅客如何探索、使用空間的審美範式。例如：
➤現實版《千里江山圖》【註20】：以航拍機垂直拍攝東平洲頁岩帶，人物平躺在頁岩之上【註21】
➤宮崎峻「同款」：涉及多個場景，但均為同時拍攝草原與有雲的晴天，例如從昂坪草原由下而上拍攝人像模仿《風起了》取景【註22】
▍五： 重新包裝尋常風景 賦予隱世秘境感覺
當官方推介的旅遊地點人滿為患，不少小紅書用戶便轉為開發「隱世秘境」，追求並展示其獨特體驗，著重遊人數目少的「隱世」景點，有不少地方其實屬郊野公園邊陲民居之處。
➤隱世無人海邊隨手出片：清水灣、西貢鳳秀路、石澳白屋，及企嶺下四處民宅旁邊【註23】
➤迷霧森林、廢墟、靈異傳說：烏蛟騰、鎖羅盤、荔枝窩郊遊【註24】
➤中世紀秘密後花園：小棕林沙灘石砌花園 【註25】
➤香港最南異世界美境：蒲台島露營【註26】
▍如何理解和應對「社交媒體旅遊」熱潮？
分析旅客對本港的想像，除了用於準確規劃旅遊政策，更是研究旅客到香港郊外的心態和預測其行為，以助社會更加準確預計其影響，並作出應對。「社交媒體旅遊」(social media-induced tourism) 為全球現象，這非獨香港遇到的問題，世界各地的保育區和生態區亦因而面臨遊客激增的煩惱。
有研究指出，社交媒體的興起觸發的旅遊需求對環境保育有利亦有弊，很視乎各地政府如何拿捏網民心理，並加以引導良好行為，減少破壞。但由於社交媒體的特性，有可能使目的地的假資訊容易傳播，令破壞行為出現（perpetuate anti-conservation behaviours via misinformation）【註27】，建議網民「趕海」就是一例。
亦有外國研究指出，在社交媒體平台的影響下，到訪保護區的旅客行為有很大轉變。他們相比起真正喜歡大自然，更加喜歡到大自然「冒險」，對大自然及環境的知識亦不如以往的旅客，亦更傾向出現破壞大自然的行為(social media attracts visitors who seem to have little affinity for nature and are more event and adventure-oriented. They presumably know little about nature itself and the environmental effect of certain behaviours)【註28】，這是推廣生態旅遊時不得不注意的新趨勢。
當然，「小紅書現象」不限於小紅書，破壞大自然的行為亦見於本地或外國遊客，但由於國內遊客已佔遊客比例逾80%，而國內遊客近年亦有明顯轉向郊外「探險」的取向，小紅書上對香港郊野的宣傳和想像是個十分重要且需要研究的課題。
若然小紅書用戶視海邊為「放題餐廳」，可以預見靠自願守則勸導的成效甚微，而若旅客受一式一樣的「郊外廠景」震撼圖片吸引到了破邊洲，到場後亦會誓死獲得最佳角度，爬捷徑到崖邊拍照。這亦不是勸導、教育甚至派單張就能解決，要深入地剖析在社交平台興起下，旅客心態如何改變，又應該如何避免他們有意或無意的破壞行為，小心規劃生態旅遊景點，考慮如何以可持續模式管理他們的旅遊需要。
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